А мы, друзья мои, потихоньку двигаемся дальше в создании и продвижении нашей фермы и нашего питомника “Вещий Лес”. Сегодня вторая серия и поговорим мы о том, как мы разрабатывали логотип для КФХ, зачем он вообще нужен, какие образы закладывали в него, как выбирали цвета и так далее.
Любому бренду, любому производству нужно так называемое “лицо”, по которому клиент всегда и везде узнает вашу продукцию, и логотип в данном случае играет первостепенную роль, ведь именно его в первую очередь видит человек, когда попадает к вам на сайт, или на страницу в социальной сети, или видит упакованный образец вашего продукта.
Поэтому логотипу нужно уделить особенное внимание, хорошо продумать его, сделать так, чтобы он нес в себе основной смысл вашего бизнеса, проекта или товара, цеплял глаз клиента и конечно нравился ему.
Мы начали упаковку бренда “Вещий лес” именно с описания образа и отрисовки нашего логотипа. А далее будем плясать от него, разрабатывая фирменный стиль для нашего КФХ. Сегодня речь пойдет исключительно о логотипе, его образе и процессе создания.
Что такое логотип и зачем он нам нужен
Логотип - это графический знак, символ, изображение или эмблема, который используют различные организации или частные лица для повышения своей узнаваемости в обществе. Логотип несет в себе определенный образ конкретного объекта. Он может стать товарным знаком, если владелец логотипа зарегистрирует его в соответствующей организации и получит на него патент.
В повседневной жизни каждый из нас сталкивается с множеством логотипов в самых привычных местах. Например, на этикетках продуктов в магазине, на билбордах, в журналах и фильмах, на бирках новой одежды, на бытовой технике и электронике, автомобилях, трамваях, поездах, самолетах и так далее, они повсюду! А уж в интернете они просто везде (в шапке сайтов, в аватарках сообществ соц. сетей, на рекламных баннерах и т.д.).
Каждый производитель стремиться создать уникальный логотип, чтобы именно его товар или услугу выбрал покупатель, чтобы запомниться своим клиентам и быть узнаваемым в огромной общей массе предметов на сегодняшнем рынке. На основании логотипа многие компании затем создают фирменный стиль.
Логотип служит неким маячком для потребителя, опознавательным знаком, с которым человек уже выстраивает определенный положительный или отрицательный ассоциативный ряд в своей голове и соответственно принимает решение о покупке данного товара/услуги или нет.
Любой логотип, должен нести в себе определенный набор функций. И если он обладает каждой из них, то его можно считать идеальным и действенным на зрителя. Итак, какие же это функции:
- В логотипе должно содержаться визуальное сообщение миссии компании, организации или человека. То есть глядя на логотип, можно понять, чем конкретно здесь занимаются.
- Эстетическое восприятие. На логотип должно быть приятно смотреть, он должен вызывать только положительные эмоции и не вызывать раздражения.
- Логотип должен нести в себе информационный код, например легко читаемые слова или узнаваемые символы.
- Логотип должен впечатлять зрителя, нести в себе импрессивную функцию.
А еще очень важно, чтобы логотип был оригинальным и запоминающимся, выразительным и лаконичным. И конечно, чтобы он был уникальным и вызывал у зрителя определенные (нужные владельцу) ассоциации.
Немаловажным моментом является возможность воспроизвести логотип различными средствами, например вырезать на штампе, напечатать в очень большом или в очень маленьком формате без потери его целостности и качества, нарисовать от руки и т.д. Проще говоря, логотип не должен быть слишком мудреным и сложным.
Зачем нам нужен логотип? Все просто - мы создаем собственный бренд, мы будем его активно продвигать и делать узнаваемым в обществе. Логотип - это наш товарный знак, наше “лицо”, это тот символ, по которому покупатель узнает нашу продукцию в любой точке мира.
Сделав свой логотип узнаваемым, мы повышаем продажи бизнеса, мы повышаем лояльность покупателей! Мы говорим клиенту о том, что за этим символом стоит отличное качество продукции, замечательный клиентоориентированный сервис, уникальность на рынке, широкий ассортимент, доступные цены и так далее. Мы презентуем себя с помощью этого символа.
С помощью собственного логотипа мы нарабатываем положительную карму своему КФХ. Должно пройти определенное количество времени, чтобы у людей возникали нужные нам положительные ассоциации при взгляде на логотип “Вещий лес”. А для этого нам самим необходимо сильно постараться, производить качественный продукт и оказывать отличный сервис, активно презентовать себя в реальной жизни и в сети интернет.
Именно поэтому к разработке логотипа нужно подходить со всей серьезностью, ведь наработав на этот образ клиентскую базу и сделав его узнаваемым, его уже нельзя будет сменить на другой (можно только доработать). То есть логотип мы делаем навсегда.
С чего мы начали разработку логотипа
А начали мы с определения четкой и конкретной собственной ниши в бизнесе. Нам нужно было для себя определить, какой именно продукт и для какой целевой аудитории мы будем производить, исходя из этого и закладывается тот или иной образ в будущий логотип.
Наш продукт - это хвойные и декоративные сорта растений, по большей части это те деревья и кустарники, которые прекрасно растут в нашем климате. Упор мы будем делать на выращивание именно саженцев различных деревьев в контейнерах Р9, С3 и С5. Второй нашей специализацией является продажа всевозможных семян.
Для реализации растений из питомника мы выбрали схему В2В (бизнес для бизнеса), то есть основным нашим клиентом мы видим крупные питомники нашей страны. В России есть несколько десятков крупнейших питомников, которым необходим посадочный материал для доращивания.
Именно под их нужды мы планируем производить растения. А еще нашими клиентами могут быть ландшафтные дизайнеры, строительные компании, компании по озеленению городов, дачные кооперативы и просто физические лица.
Нам хотелось заложить в будущий логотип такой образ, который отвечал бы всем нашим требованиям и нес в себе общий смысл нашей деятельности. Название питомнику на тот момент было уже выбрано - “Вещий Лес” или сокращенно “ВеЛес”.
А так случилось, что наш участок и наше поместье находится далеко от больших городов, в экологически чистом месте, где очень давно не живут люди и природа успела восстановиться, набраться сил и энергии. Нашу землю окружают могучие хвойно-лиственные леса, у нас чистый воздух и отменного качества вода.
Свое родовое поместье мы так и назвали Вещий Лес именно по этим причинам. Следовательно наш питомник растений автоматически унаследовал данное название. Сокращенно мы его называем “ВеЛес”.
Первыми растениями, которые мы посадили на своей земле в далеком 2013 году стали именно дубы. Собственноручно было посажено несколько сотен желудей, и каждый год стабильно мы рассаживали новые дубы по всему нашему участку, либо закладывая желуди в землю, либо уже готовыми саженцами. Поэтому не удивительно, что я очень хотела изобразить на логотипе желудь и могучее дерево.
При мысли о будущем нашем символе мне приходили в голову образы могучих раскидистых деревьев, силуэта старого леса, дубовые листья, еловые или кедровые шишки и лапы, образ нашей зеленой планеты, кедровые орехи и конечно желуди. Хотелось, чтобы от логотипа веяло мощью природы, ее мудростью и жизненной силой.
А еще хотелось в логотип заложить образ семечка, например кедрового орешка или желудя. Мне хотелось соединить в одном образе и хрупкое начало жизни и ее могучее зрелое великолепие. Плюс, так как мы собираемся продавать саженцы и семена, логотип должен отражать и то и другое.
И когда образ логотипа в моих мыслях был сформирован, я начала искать человека, который смог бы мне отрисовать его во всех необходимых для работы в интернете форматах, в хорошем разрешении и с разными вариациями фонов. Я искала профессионала, специалиста именно по логотипам. О том, как завершились мои поиски читайте в следующей главе…
Работа с дизайнером, отрисовка вариантов логотипа
Не буду долго рассказывать где и как я искала дизайнера для отрисовки логотипа скажу только, что нашла его в Instagram*. Я просмотрела много компаний и частных художников, которые занимаются подобной работой, изучила их условия, цены и выбрала подходящего для себя.
Мне понравилась его ценовая политика и те созданные логотипы, которые он представил в своем Instagram*. Его зовут Александр, он профессиональный дизайнер.
Услуги по стоимости он оказывает разные, но на тот момент мне требовалось только отрисовать сам логотип, что по его прайсу стоило 5000 рублей. Я оплатила 60% от суммы и мы начали работать (остальные 40% перевела по завершению).
В рамках этой суммы мы проработали несколько концепций, обсуждали их, искали цветовые решения и в итоге выбрали одну, с которой будем работать дальше до результата. По окончанию работы, он подготовил исходники в распространенных векторных форматах (ai, eps) и пару просмотровых (jpg, pdf).
Я рассказала Александру всю философию и те образы, которые хочу видеть в своем логотипе, много текста ему написала. Однако, он как профессионал сразу меня поправил и пояснил, что этого категорически нельзя делать, так как логотип получится перегруженным, сложным в восприятии, нечитаемым и не запомнится клиентам. Лучше сделать его лаконичным, простым и понятным любому человеку.
Конечно я с Александром согласилась, так как понимаю, что он создал уже не одну сотню логотипов и ему виднее. Он предложил подготовить ряд эскизов и по выбранному мной уже работать дальше в программе с неограниченным количеством правок.
Сразу скажу, что наше взаимодействие с дизайнером длилось 1 месяц. Я его не подгоняла, так как мне спешить было некуда, а он работал в привычном для себя темпе, предполагаю, что параллельно со мной вел еще несколько других клиентов.
Активное использование логотипа я планировала начать с января 2022 года, поэтому и не торопила его. 14 ноября 2021 года мы начали работу, а 16 декабря 2021 года я получила на почту исходники собственного готового логотипа “Вещий Лес”.
Итак, начали мы с эскизов, которые Александр набросал от руки, выслушав мои пожелания. Мне предстояло выбрать несколько из предложенного, либо все забраковать и попросить еще варианты. Из того, что накидал дизайнер меня сразу зацепил вариант с желудем под номером “3”.
Остальные варианты ну вообще не зашли никак, и я попросила порисовать еще. Мне очень хотелось, чтобы логотип идеально вписывался в круг, так как все аватарки в соц. сетях сейчас в смартфонах отображаются кругляшком. А еще я хотела варианты с кедровой шишкой, кедровой веткой и орешками.
Я выбрала для себя две концепции двух видов дерева - это дуб и кедр и всё, что с ними связано, все что вызывает ассоциации с этими деревьями. Однако, больше меня манили образ желудя и кедровой шишки.
Александр, выслушав мои пожелания, сделал новую порцию эскизов и предложил мне на обозрение. Вот что получилось.
Мне понравился первый и третий вариант. Меня зацепил образ, что внутри желуди или шишки вылазит и начинает расти маленький росточек, превращаясь в могучее дерево. Решили прорабатывать эти варианты.
Александр отрисовал их уже в программе, выполнил в нескольких цветовых вариантах и отправил на мой суд. Он взял два цвета темно-коричневый (цвет спелого желудя) и зеленый (цвет иголочек кедра). А еще сделал вариант с градиентом на желуде.
Как ни странно, вариант с кедровой шишкой мне показался довольно банальным и заезженным, так как подобных логотипов на тему кедра я видела уже много в интернете, да и росточек вылезающий из орешка был изображен неправильно, кедр прорастает по-другому. Вариант с желудем меня впечатлил больше, а вот цвет понравился не коричневый, а зеленый.
Еще необходимо было удачно разместить название питомника под символом и обязательно прописать дескриптор. Название сначала я хотела написать в сокращенном виде - “ВеЛес”, однако, поразмыслив поняла, что не всем людям оно будет понятно, многие не сообразят, что вообще это слово значит и причем тут растения.
Было принято решение написать название полностью и оба слова с заглавных букв - “Вещий Лес”. Дескриптор же сначала звучал так - “питомник хвойных и декоративных растений”, однако он не отражал всего спектра нашей будущей деятельности и был слишком длинным.
А еще такой дескриптор ограничивал сферу нашей деятельности в будущем. Возможно мы расширим ассортимент до плодовых и ягодных форм растений или начнем заниматься рассадой однолетних и многолетних цветов. Как развернется наша деятельность в будущем пока не ясно, поэтому ограничивать себя изначально неправильным дескриптором не стоит.
В итоге, мы остановились на четком и лаконичном варианте дескриптора, и звучит он так - “ПИТОМНИК РАСТЕНИЯ СЕМЕНА”. Он максимально охватывает нашу сферу деятельности и никак не ограничивает нас в дальнейшем развитии. А также он прекрасно помещается на логотипе и отлично смотрится.
Символика готового логотипа
На тот момент, я остановилась на варианте с наклонным желудем и растущем внутри него зрелым деревом, а не ростком. Желудь в данном случае в логотипе символизирует начало жизни, а его наклон основанием к земле - укоренение, стремление жить.
Ведь именно таким образом желуди прорастают в естественной среде, лежа на боку под небольшим уклоном. Желудь никогда не прорастает вертикально, как думают многие, он раскрывается в основании острого конца и оттуда появляется корешок, который устремляется вниз к земле, вглубь траву, стремясь проникнуть в почву.
При прорастании желуди выпускают довольно мощные толстые корешки, которые способны тянуться в длину до 20 см в поисках места для укоренения. Я собираю и проращиваю желуди с 2012 года и видела самые разные их корешки по длине толщине и закрученности. Это потрясающее зрелище, которое демонстрирует силу, мощь и мудрость природы.
Зрелое дерево дуба в логотипе символизирует саму жизнь, ее величие, мудрость и красоту. Благодаря таким вот деревьям на планете, все мы живем, дышим, питаемся и развиваемся. Исчезнут деревья - исчезнет жизнь на Земле.
Именно об этом мы думаем, когда развиваем свой питомник. Мы высаживаем растения, чтобы поддерживать жизнь, чтобы люди могли наши растения посадить на своих участках, чтобы растений становилось все больше и больше. Мы хоть капельку, но компенсируем таким образом масштабные вырубки лесов и пожары, губящие сотни тысяч растений.
Мы мечтаем сохранить и приумножить на планете зрелые леса, с деревьями от 100 лет и старше. Ведь они не только дарят нам кислород, пищу, служат домом для животных и птиц, но и создают особый микроклимат, поднимают воду из глубин земли, не дают распространяться оврагам, степям и пустыням. Польза колоссальная для всего живого. Именно поэтому наш питомник называется “Вещий Лес”, а его логотип выглядит в итоге вот так.
Когда с символом и конечным образом логотипа я определилась, то начала фантазировать с цветами, мне хотелось увидеть готовый логотип в разных цветах и понять, как это все смотрится, чтобы выбрать окончательный вариант.
Помимо цветового решения предстояло выбрать подходящий шрифт. Тут тоже я немного поэкспериментировала, об этом читайте в следующей главе.
Цветовое решение и выбор шрифта
Изначально дизайнер сделал этот вариант логотипа в темно-коричневом цвете, похожем на естественный цвет спелого желудя в природе. Цвет конечно приятный, но по моему мнению он не подходил к нашему роду деятельности. Питомник растений как-то не вяжется у меня с коричневым цветом.
Хотелось зеленых, оливковых, изумрудных или салатовых тонов, так как они ассоциируются с растениями в стадии роста. Я попросила Александра сделать вариант с желудем в другом цвете, сказала, что хочу увидеть оливковый цвет.
Параллельно у нас шла работа с подбором шрифта. Я сказала, что хочу что-то в древнерусском славянском стиле. Чтобы буквы напоминали сказочные или из древних летописей, и дизайнер сделал мне такую подборку шрифтов сразу же в оливковом цвете. Вот как это выглядело.
Сразу скажу, мне это не понравилось. Ни то как выглядел логотип в оливковом цвете, ни один из данных шрифтов. Они показались мне слишком выбивающимися из общей концепции образа и какими-то сложными для восприятия и чтения.
Я поняла, что вновь совершаю распространенную ошибку стремясь заложить собственную обширную философию жизни в логотип нашего питомника. Нужно сделать, что-то лаконичное, четкое, понятное и легко читаемое.
Тренд сегодняшнего мира продаж - четкость, простота восприятия и экологичность. Поэтому от идеи с древнерусскими шрифтами я отказалась, как и от коричневого цвета, который с экологичностью ну никак в моей голове не ассоциируется.
Я попросила Александра сделать еще два цветовых решения для логотипа в охристом цвете осенней листвы и в черном цвете. Плюсом к этому, он еще добавил несколько других шрифтов на мое усмотрение. Однако, все, что получилось меня вообще не впечатлило ни шрифты, ни цветовая гамма.
Охристый цвет изображения терялся на белом фоне, а сам логотип смотрелся блекло и как-то размыто. А черный цвет наоборот, сделал его чересчур контрастным и выбивающимся, режущим глаз. Шрифты же вновь показались слишком сложными и не гармоничными. Поэтому я отказалась от всех этих вариантов.
Из всех экспериментов с цветами и шрифтами мне больше всего по душе пришелся изумрудно-зеленый цвет, который Александр использовал при отрисовке логотипа с кедровой шишкой, а шрифт тот, который он предложил в самом начале нашей работы. Вот что значит профессионал, сразу понимает как лучше сделать!
Поэтому я попросила сделать уже утвержденный логотип в изумрудно-зеленом цвете, а надпись тем самым шрифтом, который как позже выяснилось, называется gotham.pro. При этом сказала, что нужно увеличить размер дескриптора под названием, а оба слова в названии прописать с заглавной буквы. И вот он, готовый красивый, лаконичный и простой в восприятии наш логотип питомника “Вещий Лес”.
После того, как я сказала дизайнеру: “Да, это конечный вариант!” - он подготовил мне исходники в необходимых форматах, а также вариант в негативе. Я перевела ему оставшиеся 40% суммы, поблагодарила за работу и мы расстались.
Работа над логотипом была завершена, теперь мне предстоит огромная работа по созданию всех наших инструментов для продвижения в интернете для того, чтобы прокачать бренд, сделать его узнаваемым и закрепить за ним положительную репутацию. Но об этом поговорим позже…
Заключение
Я очень рада и испытываю бурный восторг от того, что скоро начну раскручивать собственный бренд. Я в предвкушении этой работы, потому что она мне безумно нравится, потому что я занимаюсь в жизни любимым делом, а это очень круто!
Наш свеженький четкий логотип готов приступить к презентации себя, готов к выходу в свет на просторы интернета и данная заметка это первое место, где я его показала. Далее планирую создание сообществ и страниц нашего питомника в социальных сетях, отдельного канала на YouTube и конечно же собственного сайта с его использованием.
Данная работа начнется с января 2022 года, возможно я найму человека, который будет в дальнейшем вести сообщества и сайт, но это все уже совсем другая история, продолжение который будет в следующих сериях нашего реалити-шоу.
Сейчас я хочу сказать вам до свиданья и напомнить, что если вы хотите быть первым, кто получает новости о выходе следующих серий про развитие нашего питомника и КФХ, то обязательно подпишитесь, нажав здесь (если письмо со ссылкой не пришло, проверьте папку спам!). Всех с Наступающим 2022 годом, он обязательно будет счастливым, плодотворным, успешным и все наши мечты сбудутся!
Всегда ваша, Вилисова Таня.
* Instagram - принадлежит американской компании Meta, которую признали экстремистской, запрещен на территории РФ.
Подписаться на новые статьи
Оставить комментарий